“感覺今年圣誕節日氣氛很濃厚啊，蘋果銷量漲很多。”昨天下午，杭州果品批發市場經理石新友特地回辦公室查了記錄，“從12月20日開始，這5天市場已經銷了1420噸的國產蘋果，和去年一比，還真是漲了近三成。另外，今年蘋果價格一直居高不下，批發價全線上漲，各品種的平均漲幅為近1元。蘋果的總銷售額比去年高了40%。”　　

　　卓創資訊分析師王敏認為，今年本是蘋果產量的小年，而去年蘋果冷庫的庫存不足，冷庫蘋果價格一直在高位。今年10月份，新產蘋果上市，陜西產區的蘋果應早于山東產區大約15天，但偏巧，今年陜西連降了1個月的大雨，影響采收期，使得原本價格回落的希望破滅。　　

　　但是，在蘋果商販之間關于漲價還流傳著另一個版本。　　

　　“其實，整個市場產量總體變化不大，各地都有減產增產，大抵互補掉了。只是近年來農業板塊相當火熱，新的資本進入后，第一眼就看中了蘋果，它是大眾消費水果，消耗基礎量大，蘋果又不像其他水果嬌嫩，十分耐儲存。于是，又是一輪哄炒抬高了蘋果價格。”對于商販的說法，王敏也表示，的確也是蘋果價格上漲的原因之一。　　

　　今年各地果農、果品市場都積極囤貨，“陜西差不多90%的蘋果都入了冷庫，山東產區的入庫量也高達85%，這一比例實在高得離譜，相比去年漲了十個點。”王敏介紹，蘋果是一季生產、常年消費的水果品種，但也不是非常理想的投資產品，非要用個名詞來定義，“投機”倒是相當適合。　　

　　蘋果是每年產新，雖然能入冷庫保鮮，但周期不長，只有一年。這與生姜、大蒜這類入庫存放三四年的農產品不同。而且蘋果作為水果一族，受到價格彈性需求的限制，例如今年蘋果價格上漲，而柑橘價格正是便宜之際，蘋果銷售量就會有一定程度的分流。因此不適合做長線投資，但所謂投機，則是低買高賣，賺中間的差價，蘋果的確是不錯的產品。　　

　　王敏建議，現在這些投資資本可以慢慢退出了，因為蘋果的上漲空間已經不多。　　

　　市場總有些滯后性，蘋果產區采購高峰已過，價格開始回落，但杭城終端市場的蘋果大戰才開始。　

　　近日，鮮豐水果天水巷的店內，80%的柜面都擺上了蘋果，要知道，原先店里最多給蘋果留不到10%的位置，如今遇到平安夜、圣誕節，算是打了一場漂亮的翻身仗。　　

　　“店里一直在賣的有陜西蘋果和甘肅蛇果，因為節日，新進了兩款蘋果，特別符合應景的蘋果，分別是甘肅產的平安圣果和原產于日本的世界一號。”世界一號也不是“新朋友”了，不少市民節日送禮還專門沖著它來。　　

　　風風火火趕到店里的黃女士就是其中一位，一口氣拿下了11個世界一號，“也不是自己吃，還是買回去送單位同事朋友，過節熱鬧熱鬧。”記者在心里幫她算了下，光買蘋果就花了1848元，實在忍不住感嘆一句時下最流行的口頭禪：有錢，就是任性。　　

　　看著滿滿一店的蘋果，記者還有些擔心，若是過了圣誕節還沒賣完可怎么辦？　　

　　“鮮豐是連鎖店，雖然我們天水店銷得不多，大概只有幾十箱蘋果，但周邊的屏風店、拱宸店都已經賣了上百箱，好幾種蘋果都賣斷貨，一直向我們門店申請調貨補貨。　

　　韓國蘋果　烏龍代購惹圍觀　　

　　近日，做韓國代購的孟小姐也任性了一把。在這特殊的平安夜里，不和蘋果搭上邊都不太好意思，突發奇想下，她打算和朋友們開個玩笑，“年底各種韓國代購，各種買買買，只有你想不到，沒有我代不到。”文字下方特地配上了一張紅蘋果的圖，看樣子就十分誘人。　　

　　結果，讓小孟吃驚的是，還真有一群不明就里的朋友紛紛留言要代購“平安果”。　　

　　“和朋友說只有十箱，已經賣完了，也都相信。原本只是想隨手發個蘋果吸引眼球，沒想到效果這么驚人。”小孟說，其實韓國蘋果種類不多，質量也不太好。“有些蘋果產地標明是陜西，出口轉內銷后，價格漲了一倍，代購的性價比真不高。”　　

　　雖然這韓國代購蘋果是個烏龍，但這兩天，一些做美國代購的朋友倒還真借著圣誕這陣“東風”，推銷起了進口蘋果。　　

　　當然，有錢任性的還遠遠不止這些。　　

　　“沒水的草”下午3點多坐“一號專車”前往江干區，意外收到了司機馬師傅送的蘋果和暖暖的一句“平安夜快樂。”　　

　　當然，收到蘋果的可不止“沒水的草”一人，在朋友圈和微博里，不少朋友都曬出認證照，紛紛@一號專車。　　

　　“這是我們最近推出的圣誕節溫暖活動，專車上有小熊，和小熊合照轉發，還會有額外的獎勵。司機師傅也會送上蘋果，不過也不是所有的專車都有這項活動，送蘋果也是隨機的。”正好聽到工作人員解釋的同事小王默默嘆了口氣，他早上剛用一號專車打的到慶春路，正好屬于沒拿到蘋果的。　　

　　載同事的朱師傅說道，一般都是市場部通知司機活動詳情，例如送蘋果，不過他這次沒接到通知，倒是聽一起開車的朋友說，下午時候有不少蘋果送出去。　　

　　估計看快的送蘋果如此歡樂，嘀嘀也不甘落后，也急忙趕在圣誕節前夕送水果，不過不是蘋果，而是穿著性感蕾絲的橙子。　　

　　眼看無辜的橙子也要被玩壞了。

　　節日與消費越捆越緊　蘋果只是新年的前奏　　

　　蘋果的地位儼然無法撼動，如今趕潮流的消費人群已經擴展到了老中青三代。　　

　　在浙江大學管理學院教授胡介塤看來，隨著今年下半年“雙十一”、“雙十二”、“雙蛋節”等瘋狂的消費熱潮一直延續下來，如今這勢頭正猛，而且未來節日消費的趨勢將會越來越明顯。“現在的消費方式已不由消費購買能力而決定，而是消費欲望，年輕人成為消費主流，他們有很明顯的自主消費意識。而商家的營銷模式也越發討巧，豐富的聯想能力，利用‘ping’的近音字，做宣傳的買點，也體現了一種文化變遷。”　　

　　中國傳統節日一般都是與家人團聚，而借著西方的圣誕節，年輕人正好可以與同事朋友一起度過，無形之中也增加了不同的消費點。“不過，真正要與春節相比，圣誕節的蘋果走量還只是九牛一毛呢，不僅是時間短，而且數量不多，主要以貼字刻畫的藝術蘋果為主。現在只是個前奏，到了過年時候，家家戶戶都是一箱箱搬，單位年貨福利也不像現在，只是一兩個蘋果意思意思。”　

　　至于像有阿里做后盾的快的打車這般燒錢，胡教授表示，這是一種很亮眼的閃光點，但并不是關鍵點，不要被這亮光擋住了，而忽視企業背后的操作模式與嚴謹計劃，“現在不少創業者也想模仿這種營銷模式，卻往往以失敗告終，就是沒能在瘋狂的消費浪潮中，保持相對冷靜。”