8月8日，2020年中國梨產(chǎn)業(yè)年會在河北辛集市召開，辛集黃冠梨以嶄新品牌形象亮相，“辛集黃冠梨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會”和“新零售招商會”同日舉行。行業(yè)專家認為，此舉標志著辛集黃冠梨打響了區(qū)域公用品牌建設和今年新梨上市“第一槍”！
圖：辛集黃冠梨品牌戰(zhàn)略啟動
據(jù)悉，本次活動由中國果品流通協(xié)會和辛集市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同主辦，得到了河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳支持。辛集市委書記王現(xiàn)坤，中國果品流通協(xié)會會長魯芳校，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭紅維，辛集市人民政府市長田軍，中國園藝學會梨分會理事長、河北農(nóng)業(yè)大學教授張玉星，中國農(nóng)科院果樹研究所研究員王文輝，農(nóng)本咨詢首席專家賈梟等領導、專家及全國數(shù)百家梨果產(chǎn)銷企業(yè)代表，出席了會議。
品牌引領，打造中國黃冠梨之都
“當前，品牌化是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是辛集梨業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘牛鼻子’。”辛集市委書記王現(xiàn)坤在會上表示，辛集將以品牌為引領，大力發(fā)展梨業(yè)經(jīng)濟，打響辛集綠色經(jīng)濟名片，助力鄉(xiāng)村振興，打造“中國黃冠梨之都”。
圖：辛集市委書記王現(xiàn)坤
據(jù)了解，梨業(yè)是辛集農(nóng)業(yè)重要支柱產(chǎn)業(yè)，在上世紀的八九十年代，辛集就成為遠近聞名的梨鄉(xiāng)，先后被命名為全國梨果標準化示范區(qū)和出口鮮梨質(zhì)量安全示范區(qū)，是河北省十大果品特色縣，中國第一顆鴨梨出口美國就從辛集出發(fā)。
進入本世紀后，辛集黃冠梨更是聞名遐邇，暢銷廣東、北京、香港等全國31省市區(qū)和美國、加拿大等29個國家和地區(qū)。目前，辛集黃冠梨種植面積10.4萬畝，年產(chǎn)量23.8萬噸，名列河北省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。
辛集市委副書記、市長田軍發(fā)言介紹，辛集市擁有13家規(guī)模較大的果品龍頭企業(yè)，年銷梨果萬噸以上的12家，擁有自營出口權(quán)的有9家，“翠王”、“天宇”等企業(yè)商標，被評為河北省名牌商標。全市擁有4座氣調(diào)庫，230座果品機械冷庫，10個大型果品產(chǎn)地交易批發(fā)市場，300個紙箱、格墊、網(wǎng)套等廠家以及530個經(jīng)銷網(wǎng)點，形成了從生產(chǎn)、加工到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。辛集黃冠梨一季生產(chǎn)，四季銷售。
圖：辛集市人民政府市長田軍
“從20多年前開始，辛集就從品種結(jié)構(gòu)調(diào)整著手提升產(chǎn)業(yè)效益，重科技、重品質(zhì)、重企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化水平全國領先。”中國果品流通協(xié)會梨分會副理事長張玉星在發(fā)言中表示，近年來隨著國際國內(nèi)形勢的變化，梨產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量、貿(mào)易、生產(chǎn)成本、消費結(jié)構(gòu)、可持續(xù)生產(chǎn)等方面表現(xiàn)出新的特征和趨勢，整體效益出現(xiàn)下滑，品牌化是梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。
圖：中國園藝學會梨分會理事長、河北農(nóng)業(yè)大學教授張玉星
據(jù)介紹，去年年底，辛集市引進了國內(nèi)知名農(nóng)業(yè)品牌智庫“農(nóng)本咨詢”，為辛集黃冠梨品牌進行戰(zhàn)略規(guī)劃。“多年來辛集黃冠梨暢銷國內(nèi)外，但它面臨農(nóng)產(chǎn)品的一個‘通病’，市場見產(chǎn)品不見品牌。”農(nóng)本咨詢首席專家賈梟介紹，為強勢推出品牌，農(nóng)本咨詢?yōu)樾良S冠梨創(chuàng)意了“喜歡清甜，就吃辛集黃冠梨”的廣告口號，并設計了“戴皇冠的梨”獨特標識，幫助辛集黃冠梨打入消費者腦海，抓住核心消費者。
記者注意到，辛集主干道兩側(cè)到處飄蕩著藍色彩旗，旗幟上“喜歡清甜，就吃辛集黃冠梨”和“戴皇冠的梨”符號撲面而來。
立體營銷，線上線下齊“出圈”
“寶寶們、全國各地的企業(yè)家們，你們好！我是辛集市政府副市長劉士民……辛集黃冠梨是辛集特色產(chǎn)業(yè)，果農(nóng)善種植、果企供應強、政府重發(fā)展……誠邀你們走進辛集……”
8月8日下午，隨著辛集黃冠梨品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，辛集市政府領導、梨果企業(yè)代表、新零售渠道代表紛紛走進梨園里的直播間，從品種優(yōu)勢、種植技術標準、田間地頭管理、商品化處理等各個環(huán)節(jié)，向全國果商推介辛集黃冠梨。
“后疫情時期打品牌，既要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢、整合行業(yè)資源，更要求新求變，找新的增長點。”辛集翠王果品公司總經(jīng)理徐廣達接受采訪時表示，今年受疫情和中美貿(mào)易摩擦影響，傳統(tǒng)供銷渠道和外貿(mào)受阻，而直播帶貨、生鮮電商等新型渠道快速崛起，“這對于走線下大流通為主的辛集黃冠梨而言，是危機更是機遇。”
據(jù)了解，為打好品牌建設的第一仗，今年辛集一方面牽手中國果品流通協(xié)會，承辦2020中國梨產(chǎn)業(yè)年會，鞏固傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢；另一方面則與新零售社群“新農(nóng)堂”合作，開展線上新零售招商會，邀請國內(nèi)新零售領域的KOL、渠道代表走進黃冠梨基地、企業(yè)，向全國新零售渠道商直播辛集黃冠梨產(chǎn)業(yè)鏈情況，實現(xiàn)云端產(chǎn)銷對接。
“辛集梨業(yè)供應鏈很強，辛集黃冠梨商品性很好。”本次線上新零售招商會的主持人、“新農(nóng)堂”堂主鐘文彬告訴記者，此次“云招商”反響很好，為辛集打開新零售市場開了好頭。
俠侶優(yōu)選是福建知名生鮮電商平臺，該企業(yè)負責人在招商會現(xiàn)場直接下了訂單，他對記者說：“辛集黃冠梨清甜的口感，甜而不膩，健康無負擔，最受‘美味健康兩不誤’的都市白領和小年輕家庭青睞，我很看好!”
據(jù)了解，招商會上，天貓、拼多多、展卉貿(mào)易、俠侶優(yōu)選等平臺與辛集的“翠王”、“龍華”、“裕隆”等多家公司現(xiàn)場達成了合作。
“接下來我們還將開展電商爆破行動、參加A20新農(nóng)展、舉辦高端公關宣傳，進一步提升辛集黃冠梨品牌知名度。”辛集市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記李玉振說，以創(chuàng)牌為契機，未來辛集將發(fā)揮“身處河北大梨區(qū)”的優(yōu)勢，積極整合河北發(fā)展梨產(chǎn)業(yè)的項目資源和科技資源，從組織化、標準化、科技化三大方向進行突破，補齊產(chǎn)業(yè)短板，夯實品牌基礎；同時充分利用辛集商貿(mào)強市的優(yōu)勢，建設黃冠梨大市場，做大黃冠梨商貿(mào)經(jīng)濟。
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“我省是全國產(chǎn)梨主力軍，今年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將我省梨產(chǎn)業(yè)納入全國首批優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群予以重點支持，這對河北梨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級來說恰逢其時。”河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭紅維表示，辛集是全省梨產(chǎn)業(yè)大市，也是省級黃冠梨特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，如今以品牌化深入推進產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并在疫情影響之下通過創(chuàng)新舉措打響品牌，是對全省做大做強梨產(chǎn)業(yè)的鼓勵和鞭策。
