近年來，有望成就萬億市場規模的農資電商，雖然頗受業內關注與支持，但從農資電商過去十年發展情況看，相對緩慢的發展速度，與政策、資本的扶持似乎不成正比。究其原因，在于很少有品牌能夠做到“三位一體”——既接納農資電商，又能協調線下渠道，還能博得消費者信任。

鑒于此，全球領先的農業科技企業先正達集團中國（下稱“先正達”），于近期升級其電商品牌“翼選”，在持續打造專注于服務新時代種植者的農資電商專屬品牌之外，還將進一步通過整合植保業務單元多方的產品資源，結合線上場景，為種植者提供專業、高品質、高性價比且值得信賴的農資品牌，解決“一站式”農資采購需求，為行業高質量發展探索新路徑。

立足優勢，翼選有望重構農資電商格局

在業內看來，翼選的誕生與農業現代化發展、種植人群迭代息息相關，而且有望借助先正達品牌的影響力和多年積累的資源，重構農資電商格局，為解決“渠道商不正視、品牌商不接納、用戶不信任”等長期困擾的問題，帶來新的轉機。

隨著農業現代化不斷推進，近年我國農業領域發生了許多肉眼可見的革新。如智能收割機、無人機施肥撒藥、農作物遙感估產等科技的廣泛應用，顯著提升了生產力。然而，農業現代化和數字化仍有許多值得探索的空白，當前農資行業仍以傳統渠道為主，為了避免沖突加劇，大部分廠家與品牌方礙于各方的壓力，均不太愿意投入品牌與產品資源進入電商領域。

這樣也導致了線上農資產品魚龍混雜、真假難辨，終端的用戶始終不能百分百放心地在線上平臺購買農資產品。與此同時，新一代的種植者由于學習能力強且信息面廣，更傾向于效果好、性價比高、值得信賴且購買便捷的農資產品。

正是基于上述行業“痛點”，在集團品牌背書、企業上下游資源豐富、技術積累廣泛等諸多優勢的基礎上，應運而生的翼選開始了迭代升級的進程。

先正達集團中國上海總部

公開資料顯示，先正達集團中國作為行業領先的農業科技企業，業務領域包括植保、種子、作物營養、MAP與數字農業，在化肥、植保等領域位居中國第一。因多年來深耕中國市場，了解中國種植戶的需求和農作物特點，先正達集團中國積累了一大批本土化的優質產品和品牌。

而翼選，自一開始就立足于打造被行業廣泛認可的品牌，并進一步為種植者整合且遴選集團內部安道麥、先正達和中化作物等各種優秀的產品資源，涵蓋先進的創制藥劑、廣泛的非專利產品、強大的原藥供應和專業的噴霧增效與配方助劑等高新技術，為種植者提供優質、高性價比的農資產品與服務支持。

新一代種植者不僅能通過線上各種渠道獲取到農業栽培管理的技術，還解決了一站式的農資采購需求，翼選正是為行業提供了這樣一個新的解題思路，并希望通過不斷探索，為農資行業高質量發展提供新的路徑。

夯實“信賴”，從源頭把握好高品質、高性價比農資商品

眾所周知，“信任缺失”是農資電商發展受阻的關鍵原因之一。近年來，因網上購買假農藥而蒙受損失的案例屢見不鮮，特大農藥制假造假案件涉案金額高達幾千萬元。與普通消費品不同，農資產品的實用效果具有滯后性，這些假冒偽劣農資帶來的危害可讓種植戶多年的心血一朝化為泡沫。

而翼選，擁有一支超過20年行業經驗的專業質量保障團隊，建立了嚴格的選品體系，每年從數千家的平臺商家中遴選出優秀的合作伙伴，并依照先正達集團中國統一的評估流程，進行實地考察審核、樣品測試、田間試驗，合格后方可開展合作，可持續為種植戶提供高品質、高性價比的農資產品。

先正達集團中國的研發場景

如在生產過程中，該專業團隊會實地到達生產現場，以先正達集團中國質量管理規范，從供應商資質，安全環保方針到作業程序規范，環境保護管理與質量檢查審核等81項評估標準，確保每一件產品均能以最優秀的狀態送達到用戶手中，讓廣大種植者不僅有得選，還能放心買。

常州天寧晴王葡萄種植園的種植戶徐建峰，基于品牌、便捷和信任選擇了翼選。“都是網上買的，搜一下翼選，今天下單明天就到了。”他稱，“線上的價格相對便宜而且大牌產品集中，像百貨店一樣，我更愿意相信品牌”。

翼選業務負責人唐樹勇（右）回訪常州葡萄種植戶徐建峰（左）

業內認為，翼選長期發展的機遇在于農資用戶的行為習慣與交易場景的變化。作為先正達集團中國植保業務單元為電商打造的專屬品牌，翼選未來將立足于了解種植戶需求，結合數字化場景，提供量身定制的產品系列。

公開信息顯示，翼選還建立了官方掌上全渠道，為種植戶提供陪伴式專業資訊服務，目前已經通過自媒體+公眾號的組合，服務全網超過30萬粉絲人群，同時還聯合行業達人，用短視頻、小紅書圖文、直播間等多種媒介形式建立起技術推廣合作。

可見，從產品到服務，翼選已經實現了銷售、物流、售后、農技指導多流程的銜接和閉環，并在多維度賦能下，正在引領構建農資電商業態發展的新格局，為農業農村現代化發展注入新動能。當然，對于農業現代化下農資服務新模式的探索，依舊道阻且長，而行則將至的翼選，一直在路上。