2015年4月29日上午10時，海南農墾荔枝大型拍賣會將在東路農場荔枝集散中心開槌。屆時，來自北京、上海、武漢、廣東、內蒙古、新疆等地的荔枝客商將同場競價，爭奪海南省著名品牌水果產品——“東妃”荔枝的訂單采購權。
將荔枝等農產品擺上拍賣臺，敲響東妃荔枝招商拍賣第一錘，這是東路農場在初步實現規模化種植基礎上試水品牌化營銷的最新舉措，也是海南省農墾總局多措并舉推動農場經營體制機制創新的一個縮影。近年來，隨著墾區發展改革的全面深入推進，海南農墾把調整產業結構、做大做強現代農業產業作為推動改革發展的重要舉措，探索如何充分發揮優勢、培育規模化經營主體，初顯成效。
海南省委、省政府高度重視墾區農場產業發展，尤其在兩輪農場移交工作結束后，提出聚焦40個農場的產業發展問題。
省農墾總局負責人指出，農業是農場發展的根基，加快農場現代農業發展是強場富民的重要途徑。墾區農場力爭經過7年的努力，實現農場現代農業發展水平明顯提高，生產經營規模化、產業化、專業化、信息化、標準化、品牌化取得重大進展。
省農墾總局鼓勵支持東路農場搶抓機遇，在創新農產品交易方式上進行勇敢嘗試，并希望東路農場此番“拍賣”農產品之舉，能夠成為墾區破解傳統模式“瓶頸”的切入點和突破口，以此帶動全墾區實現營銷模式的創新和改革。
據業內專家介紹，招商拍賣是一種重要的市場交易方式，不僅能夠發揮優化資源配置的作用，還延長了農業生產經營的產業鏈，提高了農業生產的附加值，為農業產業化升級提供內生動力。
在推動墾區經營機制創新，實現規模營銷的過程中，東路農場成為“第一個吃螃蟹”的單位。該場充分利用今年4至5月的荔枝銷售期，創新標準化生產、規模化營銷方式，按照平等、自愿、公平、誠實守信的原則，探索建立了“職工負責生產、農場負責組織、買方負責市場銷售”的新模式，通過減少生產者到消費者的中間環節，最終幫助墾區職工群眾不斷提高收入。
截至4月23日上午，已有240戶果農與東路農場簽訂了荔枝委托銷售合約，委托銷售荔枝總量達70多萬斤。東路荔枝規模營銷籌備工作進入倒計時。目前東路農場把規模營銷作為首個試點項目推出，如開展情況順利，下一步將在全墾區內推行。同時墾區經營機制創新的各項試點工作都已進入籌備階段，將逐步推出。
東路農場試水品牌化營銷是墾區大力發展現代農業發展的縮影。
經過墾區上下的努力，目前墾區40個農場在非膠農業生產中，以農作物、水果、熱帶經濟作物和畜牧養殖業為主要構成，已形成了100萬畝芒果、香蕉、綠橙、荔枝、胡椒、檳榔、瓜菜、茶葉、菠蘿蜜、紅毛丹十大熱帶農產品規模化生產基地和150萬頭生豬養殖能力，建成22個國家級熱作標準化示范園、10個綠色食品生產基地、47個無公害農產品生產基地，打造了國家級的白沙綠茶和省級的東妃荔枝、白馬駿紅茶葉、五指山金鼎紅茶、神泉芒果、昌農胡椒、烏石綠橙等知名品牌，并在6個農場開展良好農業示范試點工作，對周邊農村起到示范引領作用，發展熱帶現代農業優勢突出。
省農墾總局負責人表示，農墾首批將選擇多個農場作為現代農業發展的試點單位，按照重點突破，試點先行，分類指導、有序推進的總體思路，多措并舉，逐步在墾區推進現代農業產業化發展，將擁有百萬畝熱帶農產品規模化生產基地的海南農墾，真正打造成海南熱帶現代農業的“王牌軍”。
