按照我國傳統用肥習慣，每年3月至5月的春耕、7月夏播和10月秋播期，國內化肥市場都會呈現量價齊升的旺季特征。但2008年以后，市場卻連續出現了旺季不旺的反常走勢。根本原因是整個化肥行業產能過剩導致市場供過于求，在這種情況下積極發展新型肥料推動產業轉型升級成為化肥行業的必然選擇。
目前，我國新型肥料企業已超2000家，占全部肥料生產企業總數的25%左右。尤其最近兩年，從農藥跨界進入化肥行業的企業很多，盡管跨界動機各不同，但他們大多瞄準了新型肥料這片“藍海”。因為新型肥料既能促進糧食增產穩產，減少人工投入，也能保護環境，市場前景廣闊。
從政策環境來看，隨著節能減排和環境保護要求日趨嚴格，發展對環境友好的新型肥料是大方向。《國家中長期科學和技術發展規劃綱要》明確把新型肥料列為農業領域優先發展方向。去年中央一號文件提出啟動高效緩釋肥料使用補助試點，今年中央一號文件繼續支持高效肥料的使用。
從市場供需來看，新型肥料的小肥種從建設到投產僅需上億元，相比傳統肥料動輒幾十億的投入，具有成本優勢。如今，農民更加重視肥料質量，對肥料的功能要求越來越高，不僅要求能增產，而且要求能保苗、防病、改土等。新型肥料自然成為不少農民心中的優質肥料。
近年來，新型肥料市場持續擴大，特別是旱作農業和水肥一體化技術的發展導致對長效肥、水溶肥需求激增。但總體看，新型肥料施用比例仍較小，且應用主要集中在收益相對較高的經濟作物上，難以走進大田。尤其普通種植戶，要在短時間內接受價位相對較高的新型肥料比較難。但我國有種糧大戶68.2萬戶，經營著全國7.3%的耕地，產出全國12.7%的糧食；全國糧食生產合作社有5.59萬個，經營著全國4.0%的耕地，產出全國8.2%的糧食。這些新型經營主體普遍有采用新型肥料的動力和實力。
新型肥料之所以新，除了功能新，還在于服務新。當前肥料企業農化服務水平低，行業發展模式尚需完善。大部分化肥企業仍局限于生產領域，主要依賴資源投入和產能擴張，企業農化服務不適應現代農業測土配方、精準施肥的需要，造成施肥不科學。今后要提升農化服務水平，推動開展測土配方，必須實施精準施肥，最終實現減少過量施肥和降低面源污染。
