歷觀近幾年的發展，雙11雖然一年比一年熱鬧，但其模式和玩法幾乎沒有變化。主場始終都是那幾個電商巨頭的，主打商品也集中在數碼3C、化妝品、服裝、箱包等事物商品，用戶的消費行為也逐漸被固定下來：守在家里、盯著屏幕刷單搶購。而像生鮮配送、娛樂休閑、旅游出行等生活服務類消費一度缺位。
生活服務類消費的缺位讓本該享受上帝待遇的消費行為變成一場“惡戰”，往年雙11經常會出現這樣的場景：年輕姑娘們頂著黑眼圈到公司上班心思都還在搶購上，一到10點、12點等整點開槍時心思和手指就被屏幕擄走，工作起來各種心不在焉。熬夜、蹲廁所、請假……雙11期間，血拼族的招數層出不窮，不少血拼族不禁感概“為搶個東西不容易啊”。
記者在調查后發現，用戶們想盡各種辦法搶到手的品類主要集中在服裝、數碼、化妝品、箱包等可以囤貨的品類。專家認為集中爆發的搶購方式對用戶的工作生活甚至健康等造成了負面影響，需要生鮮配送、娛樂休閑類平臺補足雙11的品類短板。
11月3日，記者在一米鮮APP端發現“特惠換購”頻道的力度非常大，訂單滿69.9元加一分錢就可以換購一米鮮品牌柚“+柚”一份。進口牛油果、佳農甜蕉、越南火龍果、等熬夜必備水果都有買贈優惠。牛油果、菲律賓鳳梨等高端果品的購買價格已經低于一些生鮮平臺打出的雙11促銷價。
在業界看來一直悶頭做事的一米鮮此次也參與雙11大促？一米鮮市場負責人劉靜向記者介紹，這些只是一米鮮日常的運營活動，雙十一只是其中一個，一米鮮主營品質鮮果，而水果的消費是高頻高密的日常消費，并不會因為雙十一促銷用戶就囤夠一個月的水果，而一定是常吃常新。所以，雙十一我們的定位也很清楚，Shopping應該是一件快樂的事兒，但現在各路電商廝殺后已然血雨腥風，我們希望有了一米鮮鮮果的陪伴，能讓購物回歸原本的“快樂”。因此，推出“+柚”的換購意指為雙十一加油，而優惠活動也是針對性的多在補充VC、抗疲勞、補水分、抗輻射等效果的水果上，希望用戶在熬夜搶購的同時依然健康、美麗、快樂。
