盛夏時節，北京市平谷區22萬畝大桃迎來了成熟期，正源源不斷地裝進市民的“果籃子”。

　　憑借30多年的大桃產業發展歷程，平谷區已成為我國著名的大桃之鄉。2016年，平谷大桃產量達3.07億公斤，收入13.47億元，總產值占全區農業總產值的30%，大桃產業已經成為平谷農業經濟的支柱和農民經濟收入的主要來源。

　　如今，平谷大桃聲名遠揚，成為知名區域公用品牌。這既得益于自身的產業優勢，也離不開該區對品牌打造的努力和對品牌保護的重視。對平谷大桃品牌今昔發展進行梳理，可從中觸摸到北京農業的發展脈絡，給人啟發與思考。

　　“天時地利人和”造就平谷大桃格外甜

　　吃過平谷大桃的人，都會覺得這里的大桃格外甜。每年平谷都會舉辦“甜桃王”擂臺賽，從種植大桃的各主要鄉鎮中“甜中選甜”。

　　平谷大桃之甜，在于“天時地利人和”。首先，天氣方面，這里平均光輻射總量為每平方米5103焦耳，平均日照率為58%，且處于長波輻射地帶，日照充分，晝夜溫差大，有效形成了大桃糖分和養分的積累。

　　而在地形上，平谷的優勢就更為明顯。平谷境內多河流，屬獨立水系，水質好，無污染。全區三面環山，除西南為敞開型地形外，綿延百余公里的山前暖帶非常適合果品生產。更為主要的是，桃樹最適宜透氣性好的沙質土壤，而平谷區有泃河、洳河沖擊而成的十幾萬畝沙質地和河灘地，屬于微酸性沙質透氣性土壤，加上周圍群山儲藏著大量富鉀火山巖這一獨特的地理特征，不僅適合大桃生長，而且還天然為桃的生長提供了大量的微量營養元素。

　　除了獨特的區域優勢外，在大桃的管理上，平谷也有著許多獨特的地方，這就是“人和”的力量。

　　比如，桃農從桃樹剛出芽就開始疏芽，疏芽之后疏花蕾，然后才是疏花、疏果。一棵桃樹可以開六七千朵花，最后掛果只留不到200個。推廣桃子套袋技術，小桃剛長成形就開始套袋，從此蟲子咬不著、雹子砸不著、農藥噴不著。待到采摘前十來天摘了袋，大桃鮮艷漂亮，太陽一曬，一天一個樣兒。

　　為了保證桃的口味，培育出精品名牌大桃，平谷還研究出了40多項精品桃生產技術措施，全力打造精品大桃。生產的大桃個大、色艷、含糖量高、風味濃、品質優良，深受國內外客商和廣大消費者青睞。

　　30多年積淀塑造平谷大桃“金字招牌”

　　一個品牌往往是時間沉淀的產物?；仡櫰焦却筇业陌l展歷程，更能發現一個農業品牌的形成，必須經歷漫長與堅守。

　　平谷區種植桃具有悠久的歷史，上世紀60年代以前，平谷的桃主要是山區生產的毛桃，平谷大桃生產發源于后北宮村，由于后北宮村的土地均是薄沙河灘地，最適宜發展桃樹。上世紀70年代初后北宮村開始搞小規模的大桃生產，并建立了果品生產技術、農藥化肥、水電設施、大桃銷售等一系列服務組織，形成了一整套的服務體系，實現了大桃生產跨越式的起步，10年發展桃面積近2500畝。

　　1983年，后北宮村將全村5000多畝土地全部栽上了桃樹，成為平谷第一個大桃生產專業村。上世紀80年代中期，平谷提出了“山區要想富，必須栽果樹”“北果、南菜、中間糧”“一家一畝果園、一戶一名技術員”等一系列措施，走出了一條山區、半山區發展果品產業的生態富民之路。從而推動了大華山、王辛莊、峪口、劉店、熊兒寨等鄉鎮的大桃發展。到上世紀80年代末，形成了集中連片的4萬畝大桃生產基地。

　　時光回溯到上世紀90年代，歷經10年的時間，通過經濟溝開發、山區綜合開發、沙河灘地治理、老雜散劣果園的更新改造，平谷大力發展標準化果品生產基地。到2000年全區形成了40.8萬畝的果品種植規模，其中大桃面積22萬畝。

　　2000年以后，又經歷了一個十年光陰的破繭化蝶過程。在這十年多時間里，平谷通過實施標準化生產、大桃精品戰略、精品營銷綜合開發“三大戰略”和品種結構調整工程、沃土工程、陽光工程、大桃增甜工程等系列工程建設，全區大桃果實品質和安全質量明顯提升，果農增收顯著。

　　自2013年開始，平谷區通過土地流轉和栽植方式、栽培技術的創新，著手發展“高密植、高產量、高效益”的標準化、規?；?、集約化、機械化、現代化新型果園。

　　歷經30多年的發展歷程，平谷終成為擁有黃桃、白桃、蟠桃、油桃四大系列218個品種的中國著名大桃之鄉，現有大桃面積22萬畝，大桃生產專業村達到128個，全區7萬農民從事大桃生產，人均大桃收入1.92萬元。平谷以大桃產業為主的果品產業也已成為全國農業產業結構調整的特色代表，是名副其實的富民產業、生態產業。

　　強化品牌保護破解發展“三問”

　　平谷大桃取得的成績固然可喜，但壓力也日益顯現。近日，面對京城諸多媒體，平谷區果品辦主任、區農委主任李小豐提出了令人深思的平谷大桃“三問”。

　　一問：面對河北深州蜜桃、成都龍泉水蜜桃等各地區域公用品牌異軍突起，平谷大桃如何強化自身優勢立于不敗之地？二問：平谷大桃作為平谷農業經濟的支柱，怎樣開展供給側結構性改革，更好地促進農業增效和農民增收？三問：平谷大桃的公用品牌資源已經有了一定的知名度和影響力，如何規范市場管理、發揮品牌引領和促進品牌增值產業升級？

　　這三問也正是平谷大桃所面臨的產業發展三大壓力。而除此之外，市場上平谷大桃以假亂真，合作社對“平谷大桃”區域公用品牌用而不護，平谷大桃原產地產品保護意識、市場監管普遍缺失，也讓平谷大桃加速進入了產業發展的瓶頸期。

　　激水行舟，順則借勢速達，逆則不進反退。“平谷大桃”品牌該如何堅守？“為此，我們以‘農業品牌推進年’為契機，深入開展了大桃品牌的策劃包裝。通過品牌建設，塑造‘平谷大桃’區域公用品牌的高端形象，推動產業化規范升級，實現品牌增效。”李小豐告訴記者。

　　目前，“平谷大桃”品牌的知識產權歸平谷區果品辦農產品產銷服務中心所有。其知識產權由品牌標識、品牌宣傳語、品牌圖案3個核心部分組成，品牌標識、品牌宣傳語經國家工商行政管理總局商標局注冊保護，品牌圖案著作權經中國版權保護中心登記保護。

　　“平谷大桃”區域公用品牌將大桃證明商標、三品一標認證納入到公共標識體系，統一宣傳、保護，為企業品牌和商標提供1212背書。同時，通過《平谷大桃品牌授權使用證書》明確區域公用品牌的使用資格，證書有效期為3年，期滿后須重新辦理申請，期滿后不申請或審核未通過的，不得繼續使用平谷大桃品牌。目前，“平谷大桃”區域公用品牌已進入推廣使用階段，已有7個鄉鎮的14家合作社滿足申請條件被授權使用“平谷大桃”區域公用品牌。

　　為強化對區域公用品牌的統一管理，平谷區還成立了平谷大桃品牌管理辦公室，建立了平谷大桃區域公用品牌標準和使用條件，規范了平谷大桃品牌包裝標識，建立了產品質量追溯系統。

　　李小豐對記者表示，下一步，平谷大桃品牌管理辦公室將在擴大品牌申報使用的基礎上，強化對授權單位基地生產和品牌使用情況的監督管理。在監督過程中，如發現產品質量管控和品牌使用問題，并且不能及時改正，品牌辦將停止其使用授權，兩年內不得申請；情節嚴重的，移交工商管理機關或司法機關調查處理。