12月19日，北京開往上海的高鐵上，車載屏幕中寧夏枸杞“紅色健康”的形象廣告吸引了眾多目光。12月1日至明年2月28日，這則形象廣告將在京滬、京廣線的1554趟高鐵列車上奔馳。這是寧夏區(qū)提升寧夏枸杞品牌知名度、再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢的舉措之一。

　　今年以來，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、質(zhì)量安全監(jiān)管、區(qū)域公用品牌打造等環(huán)節(jié)發(fā)力，做強(qiáng)做大寧夏枸杞這個促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、脫貧致富的“潛力股”。

　　質(zhì)量興杞，寧夏枸杞補(bǔ)短板強(qiáng)筋骨。

　　今年“雙十一”“雙十二”購物節(jié)上，百瑞源枸杞公司的枸杞產(chǎn)品線上線下攬金2100萬元，成為全網(wǎng)銷售金額最多的枸杞品牌。

　　“高附加值枸杞產(chǎn)品銷售額同比增長65%，說明自治區(qū)再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢戰(zhàn)略已顯成效，寧夏枸杞逐步從低質(zhì)低價向優(yōu)質(zhì)高價轉(zhuǎn)變。”百瑞源枸杞營銷中心負(fù)責(zé)人說。

　　自治區(qū)枸杞協(xié)會監(jiān)測的12月20日枸杞交易價格顯示，當(dāng)日，中寧枸杞混貨最高價格每公斤60元，青海、甘肅枸杞混貨最高價格分別為每公斤40元、36.4元，中寧枸杞與其他產(chǎn)區(qū)枸杞最高價差每公斤23.6元。

　　2015年10月，自治區(qū)黨委、政府作出再造寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢的戰(zhàn)略部署，決定圍繞標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)、質(zhì)量提升、區(qū)域公用品牌打造等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、提高質(zhì)量、科技創(chuàng)新、品牌培育上下功夫，破解制約寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸和短板。

　　由此，寧夏區(qū)踏上質(zhì)量興杞、綠色興杞之路。

　　寧夏區(qū)推廣應(yīng)用符合現(xiàn)階段寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際的51部各類標(biāo)準(zhǔn)，讓整個枸杞產(chǎn)業(yè)鏈逐步邁上了標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)之路。目前，全區(qū)90萬畝枸杞中，標(biāo)準(zhǔn)化基地種植面積占50%，其中3個基地獲國家原生態(tài)原產(chǎn)地稱號。

　　寧夏區(qū)建成了世界級枸杞種質(zhì)資源圃，完成了枸杞基因組測序，培育了多個枸杞優(yōu)良品種，寧杞1號、5號、7號已覆蓋全國所有枸杞產(chǎn)區(qū)。寧夏多家枸杞企業(yè)與中科院、國家枸杞工程技術(shù)研究中心等科研機(jī)構(gòu)合作，成功研發(fā)出枸杞及其制品10大類100余種。今年，寧夏區(qū)與中科院研發(fā)的枸杞特膳、枸杞糖肽等功能性產(chǎn)品生產(chǎn)線相繼建成投產(chǎn)。

　　今年，寧夏枸杞已實(shí)現(xiàn)年綜合產(chǎn)值150億元，以中寧為核心、清水河流域和銀川北部為兩翼的“一核二帶”枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成。

　　提升品牌，寧夏枸杞走出家門秀“身姿”。

　　“果”好也怕巷子深。

　　“寧夏枸杞雖廣為人知，但它只是一個物種名和產(chǎn)品名，還不是一個地理標(biāo)志證明商標(biāo)。”寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人告訴記者。目前，該中心已向國家工商總局遞交了“寧夏枸杞”地理標(biāo)志證明商標(biāo)注冊申請，獲批后，“寧夏枸杞”將名正言順地開展質(zhì)量追溯體系建設(shè)和市場品牌維護(hù)。

　　多年來，寧夏枸杞雖名聲在外，但在市場混戰(zhàn)中因?yàn)槿狈ΡＷo(hù)措施和品牌推介力度，品牌影響力亟待提升。

　　要讓真正的寧夏枸杞與世界面對面，與市場無縫對接。

　　去年12月，寧夏區(qū)在北京召開寧夏枸杞品牌發(fā)布會，向全國推介了6個寧夏枸杞優(yōu)質(zhì)基地和6個寧夏枸杞知名品牌。今年，寧夏區(qū)又在全國范圍內(nèi)開展了“寧夏枸杞”標(biāo)志標(biāo)識征集活動，組織多家企業(yè)走出國門，到俄羅斯、英國、德國、澳大利亞等11個國家和地區(qū)參加國際著名食品展會，在國內(nèi)參加了上海國際食品展等8個影響力較大的展會。寧夏枸杞還入選中央電視臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”活動，在央視5個頻道連續(xù)播出。

　　寧夏區(qū)在全國各地增設(shè)直銷窗口，讓寧夏枸杞及其產(chǎn)品遍及全國一二三線城市，實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)市場全覆蓋。

　　一系列舉措讓寧夏枸杞品牌影響力不斷提升。

　　今年，中寧枸杞以161.56億元的品牌價值跨入全國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌價值十強(qiáng)；“寧夏枸杞”“中寧枸杞”雙雙被評為全國100個消費(fèi)者最喜愛的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。中寧縣因枸杞還入選首批中國特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名單。

　　“我們走出來才發(fā)現(xiàn)，寧夏枸杞在國外有廣闊的市場前景。”今年9月，寧夏不老子生物科技有限公司負(fù)責(zé)人在悉尼華人社區(qū)推介寧夏枸杞時發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，“寧夏不少枸杞企業(yè)已經(jīng)開始與國外客商對接，拓展市場。”

　　“明年起，我們計(jì)劃每年辦一屆中國（寧夏）枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會，進(jìn)一步鞏固寧夏枸杞在中國枸杞產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍地位。”自治區(qū)林業(yè)廳負(fù)責(zé)人告訴記者，只要寧夏區(qū)堅(jiān)持質(zhì)量興杞、綠色興杞，大力推進(jìn)枸杞產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)一定會走上更加健康的發(fā)展之路。