“全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)‘三大體系’建設，率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，爭當現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設排頭兵。”今年的政府工作報告已對我省未來五年農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設提出了明確的目標任務，要想進一步加快我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)‘三大體系’建設，就要促進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大力發(fā)展。而作為供給側(cè)改革的鮮活樣本，吉林大米品牌在過去的一年里取得了驕人的成績，2018年將會面對居民消費升級和糧食市場競爭的形勢中，始終不忘初心，為承載起吉林大米企業(yè)、農(nóng)戶增收增效的美好愿望不斷奮勇前行。

深化品牌宣傳內(nèi)涵，品牌效應全面提升

2017年，為實現(xiàn)吉林大米品牌由初創(chuàng)期向成長期平穩(wěn)過渡，吉林大米品牌宣傳在內(nèi)容和形式上都進行了創(chuàng)新，瞄準浙江、福建、北京等重點銷區(qū)，開展吉林大米文化節(jié)品牌系列宣傳活動。我省11個市縣糧食局與浙江11個地區(qū)糧食局結(jié)成“對子”，開展多項文化傳播、產(chǎn)銷對接等“接地氣”系列活動，把吉林大米品牌宣傳推向高潮。文化節(jié)期間，共舉辦各類宣傳、推介、研討、考察活動20余場，簽訂合作項目48個，總金額13.2億元，成為吉浙兩省對口合作最先落地的項目。

除此之外，省內(nèi)水稻主產(chǎn)區(qū)大米品牌建設也取得顯著成效，“舒蘭大米”被國家工商總局評為中國“馳名商標”，德惠市和柳河縣分別被中國糧食行業(yè)協(xié)會授予“中國優(yōu)質(zhì)小町米之鄉(xiāng)”和“中國火山巖稻米之鄉(xiāng)”稱號。“梅河大米”“榆樹大米”在第十五屆中國國際農(nóng)交會上被授予“2017百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號。

壯大品牌建設隊伍，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級

為加快吉林大米未來發(fā)展的潛在力量和產(chǎn)業(yè)基礎，省糧食局與省內(nèi)220戶生產(chǎn)中高端大米企業(yè)及400多個合作社建立了聯(lián)系，松糧集團、舒蘭永豐、吉林宇豐等企業(yè)紛紛新建了廠房、更新了設備。康美藥業(yè)、云天化等實力雄厚的上市公司以及省農(nóng)投、省交投都陸續(xù)進入了大米行業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，前景一片大好。不斷擴大的隊伍，使得企業(yè)自有水稻基地面積也迅速擴大，達到240萬畝，同比增加14%；全年中高端大米銷售量達到18億斤，同比增長20%；水稻市場平均價格高于政府最低保護價0.10元/斤以上，帶動農(nóng)民綜合增收12億元。

強化質(zhì)量管理，拓寬銷售渠道

為了實現(xiàn)吉林大米生產(chǎn)端和銷售端有效連接，實現(xiàn)“品牌保護、品質(zhì)保證”的工作目標，集產(chǎn)品追溯、信息查詢、質(zhì)量認證、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等功能于一體的吉林大米質(zhì)量安全可追溯系統(tǒng)平臺正式投入使用，首批60家中高端大米生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)上線運行。溯源體系的建立，實現(xiàn)了從種植、存儲、加工、銷售全過程的大米質(zhì)量管控和責任追究，為推動吉林大米質(zhì)量標準體系和信息化管理體系建設，提供了規(guī)范的數(shù)據(jù)平臺。除此之外，吉林大米結(jié)合其中高端市場定位，積極探索線下體驗、線上注冊的“020”營銷模式，圍繞線下、線上兩大主線加快布局。全年在省外新建標有吉林大米統(tǒng)一標識的直營店107家，商超專柜355個。去年11月，省糧食局與阿里巴巴達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，開設了天貓吉林大米官方旗艦店和延邊、舒蘭、長春“吉林大米產(chǎn)地倉”，并進入阿里盒馬鮮生、三江、聯(lián)華、零售通等商超和便利店。僅1個月的時間，通過阿里巴巴淘鄉(xiāng)甜渠道就銷售了5萬多件，銷售額200萬元。

2018年，吉林大米品牌建設將向縱深發(fā)展。結(jié)合“中國好糧油”行動計劃，圍繞吉林大米品牌建設這一中心工作，重點推進吉林大米產(chǎn)業(yè)體系、質(zhì)量體系和營銷體系“三大體系”建設，通過培育吉林大米品牌核心企業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，完善產(chǎn)品溯源和營銷系統(tǒng)，擴大吉林大米品牌知名度和市場占有率，力爭中高端大米產(chǎn)銷量達到20億斤，帶動農(nóng)民綜合收益增加15億元，實現(xiàn)“農(nóng)民增收、企業(yè)增效、消費者受益”的總體目標，讓消費體驗從“吃得飽”向“吃得好”“吃得健康”“吃得放心”“吃得便利”實現(xiàn)根本轉(zhuǎn)變。