2018年9月22-24日，一場連續3天的搖滾音樂節在浙江衢州柯城區郊外的中澳柑橘風情園激情上演。山清水秀的江南田園風光，傳統、新潮融合的樂隊組合，吸引了來自全國各地及周邊城市、鄰近村莊的一萬多人前來觀賞，這片沉寂了千年的橘園曠野頓時沸騰起來，把一個原先普通的野外谷地變成了真正的“歡樂谷”。

歌迷過癮，村民滿足，主辦方贊賞，政府滿意，三天的活動圓滿成功，讓數月來緊張籌備此次活動的主辦方、承辦方都長出了一口氣，可以擊掌相慶了。

操盤策劃執行這場音樂節的農旅品牌營銷機構——一根火柴（北京）文化傳播有限公司，也因此浮上水面，被業內廣泛認知和稱道。

一根火柴，點亮農旅品牌

一根火柴（北京）文化傳播有限公司，業內知名的互聯網+農旅品牌營銷策劃機構，成立于2015年，懷著提升中國農旅品牌價值，促進中國農旅現代化水平，助力鄉村振興的使命，致力于為農旅領域客戶提供品牌策劃、營銷活動策劃、視頻創意攝制及人才培訓等服務，涉及縣域農村電商、美麗鄉村建設、農旅融合發展、鄉建電商人才培訓等領域。

一根火柴柴創始人，薛倩女士，畢業于中國傳媒大學，后進入中央電視臺農業頻道做記者，十年時間，從一個普通的記者做到首席記者，再到《鄉約》欄目的主編，大型農業晚會的導演。2013年，懷著對中國農業的熱愛，志愿在農業領域干出一番事業的激情，毅然決然地放棄了央視的金飯碗，下海創業。

憑借專業素養和專注的精神，幾年來，一根火柴一直都是以各種創新的方式幫助品牌傳播，在農旅品牌營銷策劃領域開辟了一條屬于自己的道路。他們已經成功策劃線上、線下大型農旅品牌營銷活動40多場，為云南麗江、紅河元陽縣、江蘇新沂市、安徽鳳陽小崗村、甘肅徽縣等地打造了區域公用品牌，與半湯鄉學院、多個縣域電商綜合服務商、知名電商平臺、區域農業龍頭企業建立起緊密合作關系。

南孔圣地，用音樂節唱響衢州柑橘品牌

南孔圣地，神奇山水，名城衢州，是浙江省柑橘主產區，擁有“中國柑橘之鄉”的美譽，柑橘栽培已有1400多年歷史，明朝時曾被列為貢品。近年來，衢州市柯城區緊跟鄉村振興戰略步伐，以“農業供給側結構性改革”為突破口，搶抓機遇，打造品牌，培育主體，擴大出口，加快了當地柑橘產業的轉型升級。

借助今年國家將每年農歷秋分設立為“中國農民豐收節”的契機，響應中央與政府號召，衢州市柯城區區委、區政府以開放與兼收并蓄的思維，決定舉辦2018首屆衢州（柯城）柑橘音樂節，以柑橘文化與藝術相結合的方式，展現當地獨特鄉村風貌，讓鄉村與農民成為節日的主角，也讓更多人分享到來自豐收節的幸福與快樂，推動柑橘產業，落地實施鄉村振興戰略。

經過前期現場調研，根據衢州南孔圣地、禮儀之城的特點，確定了“以音樂為載體，融合當地歷史人文、柑橘文化、鄉野風情的鄉村搖滾音樂節，以樂會友，禮待八方來客”的活動宗旨，“內容豐富、震撼體驗，主題創意、亮點記憶、線上線下、多場互動、全渠道融媒體傳播”的策劃理念，以及“放歌南孔圣地，唱享衢州有禮”的活動主題，迅速拿出了策劃方案。舞臺設計搭建、宣傳片拍攝、主題曲創作、市場推廣等也相繼啟動。

憑借專業的營銷活動策劃與強大的執行力，一根火柴（北京）文化傳播有限公司攜手藝鄉建學術團隊協助主辦方浙江澳創果業共同舉辦此次音樂節，希望在首個中國農民豐收節、在中秋月圓之夜，為衢州帶來一場令人耳目一新的視聽盛宴。

月光下撒野，十五支樂隊點亮衢州夜空

2018年9月22日,首屆中國·衢州（柯城）柑橘音樂節在浙江衢州（柯城）中澳柑橘風情園準時拉開了帷幕。

第一支樂隊4U登場，朋克風格的搖滾音樂一下子將氣氛推向頂點，現場的年輕人與孩子們都不由自主地跟隨音樂揮舞著手臂，一起跳著，熒光棒與閃光燈交織成了這個夜晚最絢爛的景象。其后，藍色鉆石、大雷音、interestingbook、楊嘉松等樂隊相繼登場，在綠樹環繞、青草如茵的中澳柑橘風情園中，唱響一首首經典作品，吸引了2000多人前來觀看，衢州市民第一次以這樣的方式歡慶豐收，好評如潮。

音樂節第二天，首個中國農民豐收節的日子，是整個活動的高潮日。宋艾琪&左岸樂隊獻唱了專門為音樂節創作的主題曲《滿城盡是柑橘香》，成為活動的點題環節。重磅嘉賓零點樂隊所帶來的《相信自己》、《愛不愛我》等膾炙人口的經典歌曲更是為這次的柑橘音樂節留下了濃墨重彩的一筆。

音樂節第三天，現場洋溢著豐收的喜慶和中秋佳節的溫馨，bRoKeN破碎樂隊、灰子&夏樂團、酒鬼樂隊、紫環樂隊、打擾一下樂團逐一登場，送上節日祝福的同時也把他們的音樂態度傳遞給了現場觀眾，并一同相約明年柑橘收獲時。

連續三個夜晚，15支精選的各種風格的樂隊一一上臺亮相。美輪美奐的燈光舞美、專業的表演團隊、熱情洋溢的樂迷與果農們，共同描繪出一幅豐收的喜悅畫卷。

打響衢州柑橘音樂節品牌，藝術振興鄉村

9月23日，首個“中國農民豐收節”，全國各地都在舉辦慶祝“中國農民豐收節”的活動。衢州以音樂節的形式慶祝首個中國農民豐收節，跳出了民俗文化展演的傳統慶祝節會形式，大膽以搖滾音樂節與鄉村的碰撞，塑造了音樂藝術與產業營銷推廣的新形式，為農業品牌營銷注入了一股清流。

本次2018中國·衢州（柯城）柑橘音樂節，緊抓千年古城與柑橘之鄉兩大特色，立足農民群體，腳踏實地、實實在在，通過音樂節的形式打造出具有衢州特色的農旅文化產業，以積極性、主動性與創造性，打造出一條具有衢州地方特色的鄉村振興、加快推進農業農村現代化的道路。

希望未來，衢州柑橘音樂節能夠成為衢州當地柑橘產業及鄉村建設的文化品牌之一，打造出屬于農民自己的主題音樂節，提升產業附加值，以農旅融合的方式，打響衢州柑橘品牌，進行配套價值觀與生活方式的輸出，以藝術振興鄉村。