在共同富裕的征程中，鄉村振興扮演著不可或缺的角色。在鄉村振興戰略提出一年多以后，華潤萬家積極響應國家號召，正式推出了其精準扶貧項目——“萬家煥鄉計劃”。這不僅是對國家鄉村振興戰略的積極響應，也是對共同富裕目標的有力踐行。
助農促振興，萬家煥鄉計劃2.0進一步拓展煥鄉基地
作為致力于長期主義的可持續發展理念的企業，萬家在持續關注鄉村振興的過程中，深感企業責任和使命，積極踐行社會責任，深入鄉村，開創了一條獨具萬家特色，融合企業、農民和消費者利益的鄉村振興之路。
自2015年起，萬家開啟了一條獨特的扶貧工作新模式——“產銷對接”。通過強大的供應鏈體系，萬家將市場與農戶緊密連接，讓農產品從田間到餐桌，成為一條暢通無阻的“綠色通道”。這一模式的成功，為萬家在鄉村振興道路上邁出堅實的第一步。2019年，萬家正式推出了“萬家煥鄉計劃”，以消費扶貧為切入點，通過“精準聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農村群眾的生活現狀，為鄉村振興戰略的實施注入了新的活力。
隨著鄉村振興戰略的深入推進，煥鄉計劃2.0進一步拓展助農的范圍與深度。煥鄉基地成為這一戰略的重要支撐，基地中的商品遵循萬家生鮮管理標準進行種植和生產，從蔬果品種的選擇到銷售服務的配合，萬家致力于提供更優質的商品。與此同時，在“煥鄉計劃”的農超基地里，農業專業人員對品種進行改良，以適應當地的氣候和蟲害，提升農民的抗風險能力。
截止2022年底，煥鄉計劃已在全國范圍內覆蓋20個省市、82個地級市區州和137個幫扶縣，去年累計采購當地特色農產品超過1600種商品品類，總計約2.5萬噸。
煥鄉新篇章：走進新疆喀什，零距離現場直播體驗助農現場
2013年，華潤萬家為服務國家發展戰略進駐新疆。2014年6月26日，華潤萬家在新疆的第一家門店烏魯木齊河北東路店盛大開業，解決當地300人次的就業，吸納近33萬名會員消費，有力帶動了帶動片區經濟繁榮發展。在疫情特殊時期，華潤萬家充分發揮領頭擔當，在物資商品保供穩價方面持續作為，為烏魯木齊、喀什城市保供做出了突出貢獻。
6月26日，是華潤萬家進疆9周年紀念日。為了更好地呈現真實的煥鄉助農場景，萬家煥鄉之旅首站深入新疆喀什原產地展開深入探訪，部署了多個特色基地，包括莎車縣、葉城縣、澤普縣以及阿克蘇紅旗坡等基地。以直播的方式向消費者展示新疆喀什的西梅、核桃、蘋果、葡萄、巴旦木、李子、駿棗等豐富多樣的當地特色農產品。
引領煥發行業可持續消費升級，共筑煥鄉美好
當前，華潤萬家不僅將持續開展煥鄉偏遠地區和鄉村的使命帶動農戶種植，更致力于將田間地頭的特色農產品以萬家的力量奉獻在消費者的餐桌上，將鄉村美好呈現在每個消費者的視野中。
美好不止于行動，萬家以可持續發展為基石，將助農的美好實際通過線上線下的傳播，以引領可持續消費的升級，為行業的可持續發展做出貢獻，為國家鄉村振興賦能出力，為消費者提供更健康、更具人文鄉愁情懷的產品。通過煥鄉計劃的不斷推進，萬家將繼續發揮引領作用，為鄉村振興貢獻更多力量，將田園農產品的美好交付給更多人。
