在共同富裕的征程中，鄉(xiāng)村振興扮演著不可或缺的角色。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出一年多以后，華潤萬家積極響應(yīng)國家號召，正式推出了其精準(zhǔn)扶貧項目——“萬家煥鄉(xiāng)計劃”。這不僅是對國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是對共同富裕目標(biāo)的有力踐行。

助農(nóng)促振興，萬家煥鄉(xiāng)計劃2.0進(jìn)一步拓展煥鄉(xiāng)基地

作為致力于長期主義的可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)，萬家在持續(xù)關(guān)注鄉(xiāng)村振興的過程中，深感企業(yè)責(zé)任和使命，積極踐行社會責(zé)任，深入鄉(xiāng)村，開創(chuàng)了一條獨(dú)具萬家特色，融合企業(yè)、農(nóng)民和消費(fèi)者利益的鄉(xiāng)村振興之路。

自2015年起，萬家開啟了一條獨(dú)特的扶貧工作新模式——“產(chǎn)銷對接”。通過強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，萬家將市場與農(nóng)戶緊密連接，讓農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌，成為一條暢通無阻的“綠色通道”。這一模式的成功，為萬家在鄉(xiāng)村振興道路上邁出堅實的第一步。2019年，萬家正式推出了“萬家煥鄉(xiāng)計劃”，以消費(fèi)扶貧為切入點，通過“精準(zhǔn)聚焦”“輸血與造血并行”的幫扶工作理念，改善農(nóng)村群眾的生活現(xiàn)狀，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施注入了新的活力。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，煥鄉(xiāng)計劃2.0進(jìn)一步拓展助農(nóng)的范圍與深度。煥鄉(xiāng)基地成為這一戰(zhàn)略的重要支撐，基地中的商品遵循萬家生鮮管理標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行種植和生產(chǎn)，從蔬果品種的選擇到銷售服務(wù)的配合，萬家致力于提供更優(yōu)質(zhì)的商品。與此同時，在“煥鄉(xiāng)計劃”的農(nóng)超基地里，農(nóng)業(yè)專業(yè)人員對品種進(jìn)行改良，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐臍夂蚝拖x害，提升農(nóng)民的抗風(fēng)險能力。

截止2022年底，煥鄉(xiāng)計劃已在全國范圍內(nèi)覆蓋20個省市、82個地級市區(qū)州和137個幫扶縣，去年累計采購當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品超過1600種商品品類，總計約2.5萬噸。

煥鄉(xiāng)新篇章：走進(jìn)新疆喀什，零距離現(xiàn)場直播體驗助農(nóng)現(xiàn)場

2013年，華潤萬家為服務(wù)國家發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)駐新疆。2014年6月26日，華潤萬家在新疆的第一家門店烏魯木齊河北東路店盛大開業(yè)，解決當(dāng)?shù)?00人次的就業(yè)，吸納近33萬名會員消費(fèi)，有力帶動了帶動片區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。在疫情特殊時期，華潤萬家充分發(fā)揮領(lǐng)頭擔(dān)當(dāng)，在物資商品保供穩(wěn)價方面持續(xù)作為，為烏魯木齊、喀什城市保供做出了突出貢獻(xiàn)。

6月26日，是華潤萬家進(jìn)疆9周年紀(jì)念日。為了更好地呈現(xiàn)真實的煥鄉(xiāng)助農(nóng)場景，萬家煥鄉(xiāng)之旅首站深入新疆喀什原產(chǎn)地展開深入探訪，部署了多個特色基地，包括莎車縣、葉城縣、澤普縣以及阿克蘇紅旗坡等基地。以直播的方式向消費(fèi)者展示新疆喀什的西梅、核桃、蘋果、葡萄、巴旦木、李子、駿棗等豐富多樣的當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。

引領(lǐng)煥發(fā)行業(yè)可持續(xù)消費(fèi)升級，共筑煥鄉(xiāng)美好

當(dāng)前，華潤萬家不僅將持續(xù)開展煥鄉(xiāng)偏遠(yuǎn)地區(qū)和鄉(xiāng)村的使命帶動農(nóng)戶種植，更致力于將田間地頭的特色農(nóng)產(chǎn)品以萬家的力量奉獻(xiàn)在消費(fèi)者的餐桌上，將鄉(xiāng)村美好呈現(xiàn)在每個消費(fèi)者的視野中。

美好不止于行動，萬家以可持續(xù)發(fā)展為基石，將助農(nóng)的美好實際通過線上線下的傳播，以引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)的升級，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)，為國家鄉(xiāng)村振興賦能出力，為消費(fèi)者提供更健康、更具人文鄉(xiāng)愁情懷的產(chǎn)品。通過煥鄉(xiāng)計劃的不斷推進(jìn)，萬家將繼續(xù)發(fā)揮引領(lǐng)作用，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)更多力量，將田園農(nóng)產(chǎn)品的美好交付給更多人。