5月16日上午消息，亞馬遜宣布投資2000萬美元入股垂直生鮮電商平臺美味七七。本次投資旨在豐富亞馬遜的品類，以及幫助美味七七拓展全國市場。這是亞馬遜自2004年收購卓越成立亞馬遜中國以來，在中國大陸的首筆投資。在美國本土，亞馬遜的生鮮品牌“Amazon Fresh”已經運營了許久。為何在中國并未引入自營生鮮業務，而是通過投資布局？

　　據悉，美味七七成立于2013年2月，是一家以生鮮類產品為主的電商公司，目前覆蓋范圍主要為上海地區。

　　亞馬遜全球負責中國市場的副總裁馮思哲表示：“我們非常欣賞美味七七的管理團隊。”他強調，亞馬遜并非美味七七的大股東，在接受亞馬遜投資后，美味七七也會保持獨立運營。

　　美味七七首席執行官宓平女士表示：“亞馬遜的本次注資將幫助我們穩步擴大業務規模，進一步豐富選品，并拓展在上海地區以外的業務發展。”

　　今年是亞馬遜進入中國的第十年，前不久亞馬遜剛剛宣布了入華十周年百天倒計時計劃，展開了多項促銷以及公益活動。相比過去的低調，今年亞馬遜在中國市場已經開始更多發出自己的聲音。這次入股美味七七也體現出亞馬遜在華策略變得更加激進。

　　目前國內很多電商平臺都推出了生鮮類服務，比如京東和天貓，同時也有很多像美味七七一樣的垂直類生鮮電商，比如本來生活以及順豐優選等。亞馬遜的這次投資也體現出其對國內生鮮電商行業的重視。

　　但是生鮮行業對供應鏈以及物流要求非常高，這對亞馬遜來說會很高的挑戰。另外，生鮮電商有很強的地域性，需要非常本土化的團隊，這會是亞馬遜這家跨國公司面臨的難題，因此亞馬遜選擇“通過投資了解市場”是明智的方式。

　　投資美味七七可以說是亞馬遜對中國生鮮類市場的試水。Amazon Fresh 的很多經驗都將有助于美味七七開展服務，同時亞馬遜也可以從美味七七的運營中更快速的了解中國生鮮電商的市場。由于生鮮類電商比其他電商有更強的地域性，美味七七主要面向上海用戶。

　　亞馬遜此前在中國并沒有生鮮類的服務，但是亞馬遜早在2007年就開始在美國嘗試這類業務，即Amazon Fresh。最初這項服務僅面向西雅圖地區（亞馬遜總部所在地），但在2013年開始進入到舊金山、以及南加州地區。

　　近年來亞馬遜的全球服務開始越來越多的進入中國。去年亞馬遜在中國推出了自己的移動應用商店，Kindle系列產品，另外，亞馬遜的云服務AWS也今年初在中國開始有限預覽，向部分企業提供服務。