9月28日，由新華網主辦，山東省商務廳、農業廳支持，山東省電子商務促進會承辦的全國農產品電商發展研討會在濟南開幕。國家發展和改革委員會農村經濟司原司長高俊才表示，“品牌+電商”為農民致富增收插上了翅膀。農民朋友要增強品牌意識、電商意識，才能更快致富。

　　高俊才說，三農工作有三大目標：農業增效、農民增收、農村繁榮。從當前情況看，需要在供給側實行結構性改革，有兩大抓手。一個是品牌農業，另一個是農村電商。電商需要好的品牌，品牌需要電商助力。要用工業化的理念謀劃農業，把田間地頭作為第一車間，加快發展品牌農業。

　　2016年10月，國務院印發《全國農業現代化規劃（2016—2020年）》，提到要提升品牌帶動能力，構建農業品牌制度，打造一批知名公共品牌、企業品牌、合作社品牌和農戶品牌。高俊才指出，發展品牌農業是提高農業效益和競爭力的必然要求，也是衡量一個國家農業現代化水平的重要依據。當前我國農產品品牌與農產品總量相比比例還不高，農產品同質化現象凸顯，這是農村電商發展的重要制約因素。我國食品生產、消費正處于快速更新換代時期，農業品牌提升將給消費者以信心。通過實施品牌戰略，可以把資源優勢轉變為品牌優勢，把品牌優勢轉變為市場優勢，滿足消費者日益增長的多樣化消費需求。

　　對于電商下鄉，高俊才認為，農村電商有利于促進城鄉一體化，要支持農產品電商平臺和鄉村電商服務建設，鼓勵地方規范發展電商產業，集中開展品牌推廣、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等服務。

　　針對“電商+扶貧”，高俊才舉例說，“前一陣子我到山東章丘去做調研，在一個村子里看到一位殘疾朋友拿著鼠標在網上操作。他把大山里的核桃、大棗等農產品‘搬’到網上，銷售情況很好。通過兩年的農村電商運營，他逐漸脫貧致富，對今后的生活也充滿信心。”

　　盡管我國農村電商發展不斷提速，但仍存在一些制約因素。高俊才表示，一是寬帶、道路、冷鏈等基礎設施發展不平衡，有些地市“最后一公里”沒有修好，影響物流配送。二是農村電商平臺較少，大多屬于初創，功能欠缺，瀏覽量較低，平臺的數量、質量需要提高。三是人員素質亟待提高，農民需要進一步學會電腦、智能手機等終端設備的操作。四是培訓農村電商人才。

　　“中國社會已經進入互聯網、物聯網紅利時代，無論是1212、企業還是百姓都享受其中。品牌農業和農村電商將是農村、農業的‘兩翼’，下一步需要1212和農民一起培育，多方聯合促進電商發展。”高俊才說。