從打贏脫貧攻堅戰(zhàn)到全面推進鄉(xiāng)村振興，激活農林產業(yè)發(fā)展活力的重要性日益凸顯。數(shù)字化時代，流量和內容為農林產業(yè)振興提供新的路徑，短視頻直播為三農發(fā)展帶來新的切入口，農林產業(yè)經(jīng)營與營銷能力升維正當其時
2023年9月，農林行業(yè)秋收旺季到來之際，巨量引擎利用國家923豐收節(jié)這個節(jié)點，打造針對農林行業(yè)的定制化營銷專項IP【豐收的中國-農林助力計劃】，旨在助力農林商家和創(chuàng)作者成長，通過直播、溯源游、創(chuàng)作者大會等系列內容，及豐厚的資源扶持與策略助攻，幫助本地農林品牌提升品牌力和增加轉化。
農林產業(yè)福音
【豐收的中國-農林助力計劃】來襲
在過去，許多偏遠地區(qū)的農林產品銷售渠道狹窄，信息不暢、交通不便、流通困難等難點阻礙農林產業(yè)振興的步伐。隨著短視頻、直播興起，越來越多的市場主體試水互聯(lián)網(wǎng)銷售業(yè)務，將自家農副產品銷往全國各地。 為適應今天的新電商時代，對各地農林產業(yè)而言，搭建特色的品牌營銷體系成為一大挑戰(zhàn)。如何建立科學的品牌營銷矩陣，如何運用好營銷推廣工具，如何通過優(yōu)質內容吸引顧客，這些問題依然困擾著許多農林產業(yè)商家和從業(yè)者。 作為短視頻直播運營的首要陣地，抖音平臺始終關注各行業(yè)品牌商家的生意經(jīng)營與成長。從22年的【金秋豐收計劃】，到23年春季的【源產農林春耕節(jié)】，平臺打造的農林行業(yè)自造IP已走向成熟，幫助行業(yè)內許多商家優(yōu)化營銷模式鏈路，拉動行業(yè)聲量逐年拔高，為農林商家提升營銷效能，搶占節(jié)點營銷紅利提供了有力助攻。 為進一步放大農林行業(yè)自造IP營銷成果，助力農林商家與創(chuàng)作者能力升維，今年秋收季，巨量引擎繼續(xù)重磅推出【豐收的中國-農林助力計劃】。 9月22日，巨量引擎本地消費中心打造“豐收的中國-美好豐收計劃”主題活動，通過直播活動的形式帶動本地新銳農林品牌提升品牌力，邀請專家學者品牌方齊聚，共議抖音上的農林企業(yè)發(fā)展。 巨量引擎相關業(yè)務負責人和農林行業(yè)品牌代表、抖音創(chuàng)作者、行業(yè)專家齊聚直播間，圍繞“傳統(tǒng)農林行業(yè)轉型線上化”這一主題，共同探討和分享農林商家經(jīng)營及產業(yè)轉型發(fā)展的最新思路與洞見。 中國農業(yè)大學教授、博導、中國縣域經(jīng)濟研究中心主任張正河在對話中指出，我國信息化的進程對線上產業(yè)的發(fā)展擁有絕對優(yōu)勢，農資產業(yè)由過去的線下走向線上，農產品營銷由實體店走上云端，有著廣闊前景和發(fā)展機會。 抖音創(chuàng)作者「 奇?zhèn)フf農業(yè)」分享道，農業(yè)是我們國家的經(jīng)濟基礎，抖音自媒體的興起，為農資廠家、經(jīng)銷商、農資店等提供了更廣闊的市場空間，既擴大了銷量，又降低了成本，還縮短了與終端客戶的距離，無論對商家還是農民，都有非常大的機會。 安琪酵母股份有限公司植物營養(yǎng)與保護事業(yè)部總經(jīng)理詹吉東和河南德圣種業(yè)有限公司副總經(jīng)理李俊飛，分別結合企業(yè)實踐，分享了農林商家通過短視頻直播運營實現(xiàn)線上長效經(jīng)營的經(jīng)驗。 詹吉東指出，線上營銷的競爭日趨激烈，提前布局積累賬號的聲量非常有利于占領市場優(yōu)勢。隨著入局的人越來越多，商家線上運營的價值自然會水漲船高，當農資品牌在網(wǎng)絡上形成標桿后，它的力量是十分強大的。
李俊飛稱，農民想種的是高產的種子，經(jīng)銷商零售商想代理的是“好賣”的種子，廠家做抖音就是讓我們的產品更加“好賣”，形成上下同工的效應，使產品推廣速度更快，讓農民更快更多地受益。
對于農林企業(yè)線上生意未來的機會點，巨量引擎農林牧畜漁行業(yè)負責人鄭旭庭從用戶畫像、貨品畫像等維度分析了線上農林產業(yè)的發(fā)展趨勢與特征，指出農林行業(yè)線上經(jīng)營處在高速發(fā)展的初始階段，整個市場正在持續(xù)較大的增長。 抖音電商農資水肥負責人崔向元針對新入局的農林商家，詳細分享了抖音平臺的相關政策支持、內容策略和創(chuàng)新玩法。
為進一步激活農林產業(yè)活力，【豐收的中國-農林助力計劃】還通過策劃焦點事件，創(chuàng)新營銷玩法，加碼資源扶持等方式，為農林行業(yè)重塑品牌營銷體系提供實踐機會和資源賦能，助力商家業(yè)績在新的豐收季更上一層樓。
達人溯源游 推動農林商家走上臺前
短視頻的推廣不斷刷新網(wǎng)絡受眾對于鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)認知，進一步構建起美好農村的新形象，也讓農林牧畜漁的特色好物更豐滿地呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前。 本次農林助力計劃在秋收季發(fā)起《豐收的中國》溯源游，邀請不同量級的抖音達人到鄉(xiāng)村進行生活，深度體驗村莊之美，并以VLOG、短視頻、直播等形式呈現(xiàn)鄉(xiāng)村的人和物、美食、文化，用第一視角講好村莊里的故事，充分展示和宣傳試點村的新面貌、新氣象、新風尚。通過探尋好物發(fā)源地，幫助更多農林品牌走上臺前，俘獲消費者心智。 與此同時，《豐收的中國》直播季通過直播節(jié)、定制視頻、品牌故事等形式，助推產地好貨走出去，促進農林品牌火出圈。此次特邀酵母行業(yè)龍頭公司，上市國企大品牌安琪福邦企業(yè)到場。安琪富邦酵母營養(yǎng)肥，開辟特肥新賽道。掌握稀缺酵母資源，以獨特酵母科技為作物提供全面營養(yǎng)。 整體而言，《豐收的中國》溯源游、直播季、三農創(chuàng)作者大會三大重磅動作，為農林品牌與商家提供了品牌形象升級和業(yè)績提升的高效路徑，也是商家、創(chuàng)作者吸收先進內容理念、營銷經(jīng)驗，提升經(jīng)營能力的一個契機。
為充分釋放農林業(yè)IP的市場影響力和行業(yè)賦能效應，有效助力農林商家把握秋收季營銷節(jié)點，實現(xiàn)業(yè)績飛升和經(jīng)營能力提高，【豐收的中國-農林助力計劃】配置了強大的產品資源、激勵政策和宣發(fā)陣容。 【豐收的中國-農林助力計劃】針對不同量級與投放預算的合作伙伴，提供權益豐厚、靈活組合的品牌資源包，涵蓋官方話題、專屬H5、IP授權、宣推資源、圓桌沙龍、電商權益、站外媒體分發(fā)、達人合作等資源種類。 同時，針對不同發(fā)展階段和運營經(jīng)驗的商家，在項目前期給予專業(yè)的投放策略指導和運營能力建設，包含基建與產品使用建議、引流方法論、種草攻略等的輸出，向商戶普及用短視頻、直播等內容場地做好承接轉化的方法，傳遞搜索、商城-猜喜、店鋪、企業(yè)號等電商陣地搭建與運營的理論。 【豐收的中國-農林助力計劃】項目進程中將調動端內端外億級曝光資源，面向全國三農受眾推廣鄉(xiāng)村振興新面貌和農林經(jīng)濟新業(yè)態(tài)。同時多領域主流媒體持續(xù)接力報道，三農領域頭部創(chuàng)作者達人參與內容共建，將成功引導IP聲量爆發(fā)和話題出圈，助力城市農業(yè)農村品牌持續(xù)發(fā)酵。 【豐收的中國-農林助力計劃】IP項目通過整合平臺資源，聯(lián)合重磅媒體和頭部創(chuàng)作者，以創(chuàng)新策略和創(chuàng)意內容，為農林牧畜漁產業(yè)打造一個數(shù)字時代IP營銷的范本，也帶領廣大農林商家有效升維營銷能力，全面贏取金秋豐收。 相信經(jīng)過平臺、商家、創(chuàng)作者的不懈努力，直播、短視頻等新農具將不斷加速農林品牌建設重構，賦能三農領域產業(yè)升級。
