從打贏脫貧攻堅戰到全面推進鄉村振興，激活農林產業發展活力的重要性日益凸顯。數字化時代，流量和內容為農林產業振興提供新的路徑，短視頻直播為三農發展帶來新的切入口，農林產業經營與營銷能力升維正當其時
2023年9月，農林行業秋收旺季到來之際，巨量引擎利用國家923豐收節這個節點，打造針對農林行業的定制化營銷專項IP【豐收的中國-農林助力計劃】，旨在助力農林商家和創作者成長，通過直播、溯源游、創作者大會等系列內容，及豐厚的資源扶持與策略助攻，幫助本地農林品牌提升品牌力和增加轉化。
農林產業福音
【豐收的中國-農林助力計劃】來襲
在過去，許多偏遠地區的農林產品銷售渠道狹窄，信息不暢、交通不便、流通困難等難點阻礙農林產業振興的步伐。隨著短視頻、直播興起，越來越多的市場主體試水互聯網銷售業務，將自家農副產品銷往全國各地。 為適應今天的新電商時代，對各地農林產業而言，搭建特色的品牌營銷體系成為一大挑戰。如何建立科學的品牌營銷矩陣，如何運用好營銷推廣工具，如何通過優質內容吸引顧客，這些問題依然困擾著許多農林產業商家和從業者。 作為短視頻直播運營的首要陣地，抖音平臺始終關注各行業品牌商家的生意經營與成長。從22年的【金秋豐收計劃】，到23年春季的【源產農林春耕節】，平臺打造的農林行業自造IP已走向成熟，幫助行業內許多商家優化營銷模式鏈路，拉動行業聲量逐年拔高，為農林商家提升營銷效能，搶占節點營銷紅利提供了有力助攻。 為進一步放大農林行業自造IP營銷成果，助力農林商家與創作者能力升維，今年秋收季，巨量引擎繼續重磅推出【豐收的中國-農林助力計劃】。 9月22日，巨量引擎本地消費中心打造“豐收的中國-美好豐收計劃”主題活動，通過直播活動的形式帶動本地新銳農林品牌提升品牌力，邀請專家學者品牌方齊聚，共議抖音上的農林企業發展。 巨量引擎相關業務負責人和農林行業品牌代表、抖音創作者、行業專家齊聚直播間，圍繞“傳統農林行業轉型線上化”這一主題，共同探討和分享農林商家經營及產業轉型發展的最新思路與洞見。 中國農業大學教授、博導、中國縣域經濟研究中心主任張正河在對話中指出，我國信息化的進程對線上產業的發展擁有絕對優勢，農資產業由過去的線下走向線上，農產品營銷由實體店走上云端，有著廣闊前景和發展機會。 抖音創作者「 奇偉說農業」分享道，農業是我們國家的經濟基礎，抖音自媒體的興起，為農資廠家、經銷商、農資店等提供了更廣闊的市場空間，既擴大了銷量，又降低了成本，還縮短了與終端客戶的距離，無論對商家還是農民，都有非常大的機會。 安琪酵母股份有限公司植物營養與保護事業部總經理詹吉東和河南德圣種業有限公司副總經理李俊飛，分別結合企業實踐，分享了農林商家通過短視頻直播運營實現線上長效經營的經驗。 詹吉東指出，線上營銷的競爭日趨激烈，提前布局積累賬號的聲量非常有利于占領市場優勢。隨著入局的人越來越多，商家線上運營的價值自然會水漲船高，當農資品牌在網絡上形成標桿后，它的力量是十分強大的。
李俊飛稱，農民想種的是高產的種子，經銷商零售商想代理的是“好賣”的種子，廠家做抖音就是讓我們的產品更加“好賣”，形成上下同工的效應，使產品推廣速度更快，讓農民更快更多地受益。
對于農林企業線上生意未來的機會點，巨量引擎農林牧畜漁行業負責人鄭旭庭從用戶畫像、貨品畫像等維度分析了線上農林產業的發展趨勢與特征，指出農林行業線上經營處在高速發展的初始階段，整個市場正在持續較大的增長。 抖音電商農資水肥負責人崔向元針對新入局的農林商家，詳細分享了抖音平臺的相關政策支持、內容策略和創新玩法。
為進一步激活農林產業活力，【豐收的中國-農林助力計劃】還通過策劃焦點事件，創新營銷玩法，加碼資源扶持等方式，為農林行業重塑品牌營銷體系提供實踐機會和資源賦能，助力商家業績在新的豐收季更上一層樓。
達人溯源游 推動農林商家走上臺前
短視頻的推廣不斷刷新網絡受眾對于鄉村的傳統認知，進一步構建起美好農村的新形象，也讓農林牧畜漁的特色好物更豐滿地呈現在網友面前。 本次農林助力計劃在秋收季發起《豐收的中國》溯源游，邀請不同量級的抖音達人到鄉村進行生活，深度體驗村莊之美，并以VLOG、短視頻、直播等形式呈現鄉村的人和物、美食、文化，用第一視角講好村莊里的故事，充分展示和宣傳試點村的新面貌、新氣象、新風尚。通過探尋好物發源地，幫助更多農林品牌走上臺前，俘獲消費者心智。 與此同時，《豐收的中國》直播季通過直播節、定制視頻、品牌故事等形式，助推產地好貨走出去，促進農林品牌火出圈。此次特邀酵母行業龍頭公司，上市國企大品牌安琪福邦企業到場。安琪富邦酵母營養肥，開辟特肥新賽道。掌握稀缺酵母資源，以獨特酵母科技為作物提供全面營養。 整體而言，《豐收的中國》溯源游、直播季、三農創作者大會三大重磅動作，為農林品牌與商家提供了品牌形象升級和業績提升的高效路徑，也是商家、創作者吸收先進內容理念、營銷經驗，提升經營能力的一個契機。
為充分釋放農林業IP的市場影響力和行業賦能效應，有效助力農林商家把握秋收季營銷節點，實現業績飛升和經營能力提高，【豐收的中國-農林助力計劃】配置了強大的產品資源、激勵政策和宣發陣容。 【豐收的中國-農林助力計劃】針對不同量級與投放預算的合作伙伴，提供權益豐厚、靈活組合的品牌資源包，涵蓋官方話題、專屬H5、IP授權、宣推資源、圓桌沙龍、電商權益、站外媒體分發、達人合作等資源種類。 同時，針對不同發展階段和運營經驗的商家，在項目前期給予專業的投放策略指導和運營能力建設，包含基建與產品使用建議、引流方法論、種草攻略等的輸出，向商戶普及用短視頻、直播等內容場地做好承接轉化的方法，傳遞搜索、商城-猜喜、店鋪、企業號等電商陣地搭建與運營的理論。 【豐收的中國-農林助力計劃】項目進程中將調動端內端外億級曝光資源，面向全國三農受眾推廣鄉村振興新面貌和農林經濟新業態。同時多領域主流媒體持續接力報道，三農領域頭部創作者達人參與內容共建，將成功引導IP聲量爆發和話題出圈，助力城市農業農村品牌持續發酵。 【豐收的中國-農林助力計劃】IP項目通過整合平臺資源，聯合重磅媒體和頭部創作者，以創新策略和創意內容，為農林牧畜漁產業打造一個數字時代IP營銷的范本，也帶領廣大農林商家有效升維營銷能力，全面贏取金秋豐收。 相信經過平臺、商家、創作者的不懈努力，直播、短視頻等新農具將不斷加速農林品牌建設重構，賦能三農領域產業升級。
