迎新春、飲云茶、品云果、賞云花、喝云咖、吃云蔬、購特產……1月6日-8日,2023年“四季云品·產地云南”電商年貨節在昆舉行,30余位本土帶貨主播、百家“云品”企業代表以及供應鏈企業齊聚助推“云品”出滇出海,以“新春買年貨 云品省·好·多”為主題,建立起一個一站式的云品好物平臺,引爆云品好物新春搶購熱潮,營造火熱的云品消費氛圍。

此次電商年貨節采取N個政府單位牽頭+N個企業及組織協同的組織形式開展。由云南省農業農村廳、云南省商務廳指導,云南省花卉技術培訓推廣中心、云南省綠色食品發展中心主辦,北京知萌咨詢有限公司等共同承辦,云南省個體私營經濟協會、京東(云南)數字經濟有限公司提供大力支持。

多家企業及組織協同的“N+N”模式,建立起了一套高效、快捷的溝通機制與行動模式,更好地整合資源,帶動促進各云品企業積極擁抱電商、重視電商。“N+N”為政企聯動賦能云南高原特色現代農業產業及企業發展進行了有益的探索。

電商節的平臺,讓企業與渠道有了更多聯合發展的可能。電商節中組織了云南“10大名品”企業、品牌目錄企業和“精品咖啡莊園”參加,攜數百款品牌代表產品參與,一方面進行線下集中展示,一方面作為電商年貨節的直播帶貨核心產品,既為消費者提供一站式選購品質云品好體驗,也為各銷售平臺、渠道企業提供一站式對接云品銷售推廣合作好契機。

電商年貨節的閉幕式上,2022年云南10大精品咖啡莊園之一的高晟精品咖啡莊園和國際國內知名咖啡連鎖品牌云南咖啡豆采購供應商云南聯合眾茂農業技術有限公司,現場簽訂金額達6000萬元的咖啡豆采供意向戰略合作協議。本次合作協議的達成,正是在電商節平臺聚集資源、優勢互補、市場開拓的典型案例,是本地電商節政企聯動、市場運作的代表成果。

同時,閉幕式上還公布了本次電商節的銷售總數據,為2670.3萬元。從銷售數據來看,消費者對綠色云品的熱情火爆,本次電商節不愧是一場“省·好·多”的云品盛筵。

另外,本次電商節為10家銷售頭部(名列前茅的)企業、5家優秀銷售渠道以及17位優秀推廣大使授予榮譽獎牌,以表彰在助力“云品”推廣中貢獻突出的“云品”企業、渠道企業以及直播達人。

電商平臺的發展促進了云品在消費者當中的滲透,讓云品產品銷售數據以驚人速度增長,對于云品而言,合理的運用電商平臺是當下消費環境中重要的一環。電商節的成功舉辦讓更多云品企業借助平臺的優質資源,充分挖掘短視頻內容場景,提升產品知名度,打通綠色云品上行通道,助力孵化更多云品企業走出云南,借助電商平臺走向更廣闊的舞臺!

作為本次“四季云品·產地云南”電商年貨節活動的承辦單位之一,知萌咨詢機構承擔了活動的總體策略制定、相關資源的對接組織和協調、現場內容創意和傳播推廣等工作,尤其針對云南咖啡的推廣進行了深度策劃。通過系列圖文、視頻、海報等多元化創意內容,相關內容在30余家央媒黨媒及新聞門戶網站,微信、微博、抖音、騰訊視頻等10余家視頻媒體平臺得到了有節奏的傳播,以立體化的聲量和豐富的內容,為活動擴大聲量。知萌咨詢旗下的《遇見云品》新媒體矩陣,也由于媒體內容的影響力,帶來了很多垂直行業群體的關注度,本次云南咖啡采購訂單就源自于《遇見云品》對于活動的宣傳和對接。此外,《遇見云品》還在活動現場搭建了直播采訪間,針對云南名品企業以及頭部帶貨主播進行了采訪,深入挖掘云南農業品牌的特色,相關內容也將繼續對外進行傳播。

知萌咨詢長期關注云南農業產業的發展,并多次參與云南核心產業的宣傳推廣活動,包括云南省高原特色現代農業名品名企表彰活動、第六屆南博會“云南高原特色農業館省級云南10大名品綜合展廳”打造,“精品咖味·啡嘗云南”研討會暨產區游活動、“品質云花 全球出彩”云南花卉產業宣傳推介活動以及“果真一流 致富鮮機”云南省水果產業宣傳推介活動等。同時,知萌也在長期服務一線的領軍品牌,提供品牌策劃咨詢與傳播活動,并構建了一套全鏈條的農業品牌策劃方法論。

通過本次電商節活動的策劃與承辦,知萌進一步探索出了綠色云品與帶貨達人和電商平臺的合作模式。未來,知萌咨詢也將會整合全國的平臺和傳播資源,進一步助力傳播云南高原農業“四季云品,產地云南”的品牌形象,以為云南農業產業發展及農業品牌的打造做出更多的貢獻。