“偏離市場規(guī)律過高或過低的價(jià)格對產(chǎn)業(yè)都是傷害，現(xiàn)在蘋果價(jià)格跟2014年之前的價(jià)格相近，它是對產(chǎn)業(yè)鏈條各方都有利的價(jià)格，這才是正常價(jià)格，現(xiàn)在優(yōu)果仍優(yōu)價(jià)。當(dāng)前蘋果出口有所回升，果汁業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)到來，加工果價(jià)格有所提高，收購量增加，這對蘋果國內(nèi)銷售也將有所幫助。”煙臺市農(nóng)業(yè)局產(chǎn)業(yè)化與市場信息科科長申俊立說。

　　煙臺蘋果吃老本?苦練“內(nèi)功”促品質(zhì)升級

　　煙臺蘋果栽培歷史悠久，是中國西洋蘋果栽培最早的地方。1871年西洋蘋果引進(jìn)煙臺，迄今已有140多年的歷史。經(jīng)過幾代人的辛勤培育，煙臺蘋果以“果形端正、色澤艷麗、果面光亮、果肉甜脆、香氣濃郁、汁多爽口”的產(chǎn)品特征享譽(yù)國內(nèi)外。

　　在一系列政策引領(lǐng)下，煙臺創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)示范基地，全面引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，改革傳統(tǒng)栽培模式，進(jìn)一步提升果品品質(zhì)。依托煙臺現(xiàn)有科技部國家蘋果工程中心苗木繁育基地、農(nóng)業(yè)部蘋果無病毒苗木繁育基地，加快標(biāo)準(zhǔn)化脫毒育苗技術(shù)的研究和推廣，建立市級優(yōu)質(zhì)脫毒苗木繁育基地1000畝，年繁育優(yōu)質(zhì)苗木400萬株。

　　改革傳統(tǒng)栽培模式，全市已建立市級老齡果園更新改建示范基地1600畝，精品果園品質(zhì)提升示范基地面積2000畝，示范帶動面積分別達(dá)到20萬畝以上。加強(qiáng)果園灌排工程建設(shè)，全市累計(jì)推廣水肥一體化技術(shù)16.6萬畝，實(shí)施測土配方施肥1300萬畝次，煙臺蘋果品質(zhì)進(jìn)一步提升。

　　品牌價(jià)值在哪里?品牌熱要有好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

　　目前，“煙臺蘋果”已連續(xù)七年蟬聯(lián)中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌果業(yè)第一品牌，品牌價(jià)值達(dá)105.85億元。目前，各地掀起一股農(nóng)業(yè)品牌打造熱潮，面對各地蘋果品牌熱，煙臺蘋果品牌價(jià)值在哪里?

　　“農(nóng)業(yè)品牌熱，并不是你投入資金獲得好的創(chuàng)意，做出好的廣告，品牌就成功了，它必須有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)才行，煙臺品牌價(jià)值就得益于我們煙臺蘋果優(yōu)良的品質(zhì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。”申俊立說。

　　申俊立介紹，煙臺是農(nóng)業(yè)部劃定的蘋果優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶，是可以與美國華盛頓、日本青森等世界著名蘋果產(chǎn)區(qū)相媲美的優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)。現(xiàn)在國內(nèi)很多地區(qū)都在大力發(fā)展蘋果產(chǎn)業(yè)，在不是優(yōu)質(zhì)蘋果產(chǎn)區(qū)的情況下，一味擴(kuò)大規(guī)模，也會造成國內(nèi)蘋果產(chǎn)量大增，價(jià)格下跌。

　　煙臺通過實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，提高蘋果市場占有率。2009年，煙臺市政府出臺《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的意見》，把蘋果品牌建設(shè)作為主要內(nèi)容，對培創(chuàng)品牌的企業(yè)和經(jīng)濟(jì)組織給予扶持。

　　2014年7月，中國第一組《水果》特種郵票在煙臺首發(fā)，山東煙臺市毓璜頂支局郵政日戳為《蘋果》郵票原地戳，煙臺蘋果登上了“國家名片”；2014年，評選“煙臺蘋果十大品牌”，龍頭企業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑全市蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展；2015年，《煙臺蘋果品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》正式實(shí)施，全新符號體系、宣傳形象誕生，煙臺蘋果形象廣告登上央視一套。

　　通過與阿里巴巴、京東等全國知名電商平臺合作，引進(jìn)阿里巴巴“千縣萬村”項(xiàng)目，推動以煙臺蘋果為代表的煙臺名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，全市300余家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)開通了電子商務(wù)業(yè)務(wù)，注冊淘寶賣家突破4.5萬人，2015年煙臺蘋果網(wǎng)上銷售額近6000萬元。